企业命名——
剑鱼是一种大型海水回游鱼，由稚鱼期的不到10厘米，可成长到成鱼的5米长，重量达半吨以上，速度可与步枪子弹相比。有攻击鲸鱼的习性。以剑鱼为名，是将剑鱼的速度和冲击力做为一种勇于挑战的精神，时刻激励着大家，只争朝夕，勇往直前。
企业使命——
为广大消费者提供一种物超所值的产品和服务。／为公司员工提供一个实现自我价值的平台。／为国家创建一个具有国际竞争力的卓越品牌公司
企业精神——
实事求是，面对问题；大胆创新，勇于挑战；积极主动，对抗压力；持之以恒，追求目标。
经营方针——
质量求生存：质量是企业生存的根本，没有产品的质量，就没有服务的基础；没有服务的质量，就没有市场的生命。
创新求发展：在破与立中实现组织再造和流程再造，不断提升剑鱼的核心竞争力，在破与立中构建新的更大的发展平台，不断壮大剑鱼企业的规模；在扬与弃中优化资源配制，实现剑鱼企业的快速可持续发展。
执行力理念——
打造“以市场为导向，以绩效为核心”的执行力文化。
执行前：决心第一，成败第二；执行中：速度第一，完美第二；执行后：结果第一，理由第二。
人才理念——
质量为先：没有人才的质量，就没有企业的质量，也就没有产品和服务的质量。
成长为本：人力资源是第一资源，人力资源的增长速度高于一切。
学习理念——
剑鱼人是善于学习的，学习是剑鱼人的一种生活方式。学习有多快，剑鱼的发展速度就有多快。向一切可以学习的人学习，向一切可以学习的事学习；学习无时不在，学习无处不在。通过建立学习型组织，熔炼持续释放价值的高效团队。剑鱼未来唯一持久的竞争优势就是具备比竞争对手更快的学习能力。未来成功的剑鱼将是一个能够使剑鱼各阶层所有成员全心投入，并持续不断学习的组织。
任职原则——
良好的职业道德是任职的前提；你能付出多少，你就能得到多少；个性与合作，后者永远大于前者；你不能管理你所不知道的；你被淘汰的主要原因是你不思进取，拒绝自我提升。